数字出版是传统出版的有益延伸

    根据中国互联网信息中心的统计，在2008年上半年，中国互联网用户总数已达2.53亿，并超过美国互联网用户。同时，中国还是全球很大的手机市场，拥有6亿手机用户。随着中国手机3G时代的到来，其用户可以随时随地登录网络，势必会对数字化出版市场产生重大影响。

    什么叫数字出版？大家的概念是：一个原创的作品，从编辑、发行、到阅读都是通过数字进行传播。我们的光盘和CD、DVD都叫做电子出版。另外一个概念是网络出版，什么是网络出版？就是把自己创作的作品通过网络登载进行传播。我认为数字出版既包括有介质的光盘出版，也包括网络出版。

    数字出版有什么特点？一是速度很快，能储存很多东西，编辑过程方便，影响比较广，二是比较环保。有人提出，数字出版会不会取代传统出版？我个人认为，传统出版有它的优势，毕竟手捧一本书阅读比较方便、舒服，还可以节电，而且非常符合阅读习惯，所以起码在一段时间里，数字出版不会取代传统出版。

    在过去五年间，数字化出版在中国迅速发展，从大学生到电影明星，都试图以发布个人电子杂志的形式进军电子出版业。新闻出版总署提供的数据显示，中国现在已有300种网络报纸、1000种在线报纸和2万种电子杂志，以及近10家运营网络数据库的公司。近年来电子出版业的利润可观，2006年就有200亿元的年利润入账，是2000年年利润的10倍。新闻出版总署2008年7月在上海张江建立国家数字化出版基地，这是一个非常重要的举措，体现了国家对电子出版方面非常重视。

    互联网对年轻人的影响比较大，许多孩子不管是聊天、看资料，看电影还是听音乐，都在网上进行。有数据显示，27.8%互联网用户都在网上阅读，在线用户每年增长40%。

    2007年的数据显示，中国是很大的网络购书市场。在网上购物的人56%购买的是图书类产品。中国人在网上购书方面仍有很大的发展空间。

    数字出版是如何运作的？是怎么把内容通过数字平台提供给消费者的？从内容层面上讲，有作家和一些传统出版商把内容放在出版平台上，然后通过手机、网络、数字图书馆，或者以传统出版物形式在市场上出现，传统的出版和数字出版同时存在。两种出版形式的平行存在为大家提供了不同的服务，内容相同，只是通过不同平台，把东西放在不同的地方，多一个选择，多一个空间，也多了一个生存的方法。

    所以我认为，传统出版跟数字出版不是合作伙伴，也不是竞争对手，其实是一个服务与被服务的关系。传统出版物给我们提供内容源泉，数字出版给我们提供服务和发行的渠道。数字出版的关键因素在哪里？我觉得第一，内容原创能力很重要，其次，形式的整合，品牌的管理，还有跟出版社和作家的关系都非常重要。还有，如何增加网络流量，怎么吸引广告商，这些都是数字出版取胜的重要因素。（作者 周爱兰 哈珀·柯林斯出版集团中国市场发展部总经理    本报记者 方圆 整理）