电商投资前景仍看好

　10月17日下午，淘宝商城在杭州紧急召开媒体沟通会。会上，淘宝商城对此前备受争议的新规进行了修改，并将现有商家的商户保证金减少一半。至此，沸沸扬扬的“淘宝事件”终于告一段落。

　　成都电子商务协会秘书长任芳认为，此次“淘宝事件”的发生源于市场的不规范，但从好的方面看，有利于加快建立电子商务的市场秩序。

　　北京电子商务协会秘书长林亚亦持乐观的态度。林亚在接受《科学时报》记者采访时表示，淘宝商城推出的新规则是维持其长期健康运营的必要条件，但做法欠妥。她认为，此次“淘宝事件”折射出我国电子商务行政立法的缺失，但国家相关部门已经开始意识到这个问题，因此，她仍然看好中国电子商务的投资前景。

　　竞争从C2C转向B2C

　　作为亚洲很大的网络零售商圈，淘宝网由阿里巴巴集团投资创办于2003年5月。目前由淘宝集市和淘宝商城两个板块构成，共享超过5600万的会员。

　　淘宝集市沿袭了淘宝网创立之初的经营方式与理念，采用零门槛的准入政策，任何卖家和个人都可以免费在淘宝集市开店。由于门槛低，在一定程度上导致了在此购物缺乏相应的保障，真假货并存的现象非常普遍。

　　淘宝商城是淘宝网2009年1月开启的一种B2B2C服务，服务的主要对象为大型卖家、部分品牌卖家和授权卖家，入驻形式为每年交纳6000元的技术服务年费与1万元保证金。这种形式也可以理解为另一种形式的B2C，但不是由淘宝商城提供购物发票，商城也不参与采购销售等一系列的环节，只是提供经营平台与维护正常的交易环境。

　　一位从2003年就开始网购的徐小姐对《科学时报》记者说：“很初我在eBay网学会网上购物，不过当时在eBay购物无论是卖家还是买家，都需要支付一笔金额不大的商品交易费，大概是1块钱或者商品价格的百分之一。不久，交易完全免费的淘宝网开始兴起，产品比eBay更多，所以我很快就把淘宝网当成了网购的第一选择。”

　　当时，淘宝网能在强大的eBay网的阴影下杀出一条血路，从而一跃成为中国人网购的代名词，倚仗的就是免费的低门槛和无所不包的丰富货品，而迅速聚拢的众多小卖家则成为早期淘宝网发展的坚实基础。

　　但近年来，国外由eBay主导的C2C模式逐渐式微，对淘宝网而言，也到了抉择的十字路口。

　　华讯投资分析师宋瑶尧在接受《科学时报》记者采访时表示，淘宝网目前面临的关键问题是用户的购物模式正在向B2C转变，选择方向正在向大商家倾斜。

　　所以，马云也开始由学eBay转向学习B2C模式的亚马逊，将发展重点投向淘宝商城，他认为这将会是一场硬仗。

　　目前，B2C领域已经成为我国电子商务市场中竞争很激烈的领域之一。相比淘宝集市这种良莠共存的网站，拥有大品牌、优质的平台以及完善售后服务的B2C网站，渐渐成为国内网购用户的首选。

　　作为占据B2C很大市场份额的网站，淘宝商城2010年成交额高达300亿元人民币，2011年交易额规模预计将达到1000亿元人民币。据了解，目前已有超过7万个品牌和5万商家进驻。因此，如何保持并扩大淘宝商城的经营优势，已成为阿里巴巴与马云的经营重点。

　　在此背景之下，也就不难理解马云为何会坚持提高淘宝商城入驻门槛，借此清除一批没有资质的小卖家，达到他口中的“打击假货，保护知识产权，推动中国电子商务升级与促进中国中小企业转型”的目的。

　　积极的影响

　　在各方压力之下，淘宝商城作出妥协，暂时不实施年费提高至3万元和6万元、保证金提高到5万、10万和15万的新规则。

　　但新规发布后入驻的淘宝商城卖家，新的年费标准仍将从明年1月1日执行。新规发布前已经入驻的卖家，则保留原有年费缴纳标准至明年9月30日，明年10月新规仍将执行。同时，马云表示，阿里巴巴将会推出总计18亿元的帮扶政策。

　　“小卖家与小企业为淘宝网的发展作出了巨大的贡献。淘宝商城通过调整措施规范市场秩序、增强诚信等是有必要的，但不是立刻就能解决的，必须考虑小卖家与企业的承受能力，应当循序渐进。而且，淘宝商城和卖家之间是协议关系，从法律角度看淘宝有涉嫌单方面违约的嫌疑。”林亚说。

　　不少人对淘宝商城此次的举动都提出质疑，究竟是不是为了打击假货而修改规则？打击假货就一定要大幅度提高年费与保证金吗？新规则出台后，是否真的能达到预期效果？

　　据业内人士估计，有30%中小卖家将会因规则调整而“被”退出商城，许多小卖家会转投腾讯拍拍等电子商务平台。这在一定程度上也增强了行业、企业的健康有序流动与发展。

　　“商家的天性就是逐利，哪里能赚钱就去哪里。对小卖家和小企业来说，如果真的希望依靠淘宝这个平台发展，就必须遵守它的规定，并且诚信、合法地经营。”林亚说。

　　林亚告诉记者，此次淘宝商城推出新规则的目的就是保大放小，做一次华丽转身，但手段上的失误导致其转身时摔了一个大跟头。未来，淘宝商城、京东商城和当当网等B2C形式的竞争会是重点。这也是淘宝商城不断加大品牌电商比重的原因，希望借此能够提高其在品牌B2C领域的竞争实力。

　　易观国际资本分析师刘冠吾对《科学时报》表示，“淘宝事件”对行业影响不大，不会影响整体行业投资前景。

　　林亚亦认为，淘宝商城推出新规则是其维持长期健康运营的必要条件。从长远发展来看，“淘宝事件”对行业与投资的积极意义大过其消极意义。（