鼓舞士气 提振信心 务实推动

“发言踊跃，讨论积极，建议具体”……12月22日18时，参加全国新闻出版走出去工作会议小组讨论的小组长们在总结各组讨论情况时不约而同地说出这12个字。当天下午，200多名代表分成7个小组，深入讨论新闻出版总署署长柳斌杰所作的工作报告，交流经验，并对进一步做好走出去工作积极建言献策。

与会者一致认为，这是走出去战略实施以来规格很高、规模很大、范围很广的一次专题会议，是一个“鼓舞士气、提振信心、务实推动”的大会，对进一步做好走出去工作，早日实现《新闻出版业“十二五”时期走出去发展规划》提出的各项目标具有重要意义。

“政策支持让我们更有信心”

“很受鼓舞，很受震动，很受启发”，福建省新闻出版局副局长蒋达德用一连串的“很受”表达了听完报告后的感受。

吉林省新闻出版局局长胡宪武进一步用“四层意思”对会议内容进行了高度概括。他说，这次针对走出去召开的全国性专题会议传达出四层意思：第一，文化是软实力已经上升为国家意识；第二，中国文化软实力正在不断增强；第三，我们更加重视国家形象表达；第四，政府更加关注走出去全球布局。

产业界代表对报告内容的体会更加直接。10年亲历走出去让上海新闻出版发展公司总经理王有布深深感到，现在是走出去的很好时期。“一方面中国在国际上的影响力不断扩大，另一方面从中央到地方都特别重视走出去，提出了很好的扶持政策，走出去数量越来越多，质量不断提升。”北方联合出版传媒（集团）股份有限公司总经理刘红也表示，报告提出的扶持政策让她深受鼓舞，信心更强。据介绍，她所在的公司很早就成立了专业的走出去团队，目前在法国、英国都设置了独立出版机构，建筑设计类图书版权已经输出到20个国家和地区。

“形势紧迫，压力很大”。中原出版传媒投资控股集团有限公司副总裁马雪坦言，会议让她深刻感受到国家对走出去的高度重视，虽然公司在打造走出去品牌方面做了一些工作，但与走出去先进单位相比，还有很多工作要做。胡宪武也表示，回去后将把走出去作为明年的工作要点在全省进行重点部署。从外语教学与研究出版社开始就致力于中国出版走出去的中国教育出版传媒集团有限公司总经理李朋义说，署长报告让他深受鼓舞和启发，下一步将把深入学习报告内容和贯彻落实十七届六中全会精神结合起来，争取实现新突破。

“要走得更远更深还须多方努力”

对于中国新闻出版走出去的未来，与会代表认为大有可为。为了让中国新闻出版走出去能够走得更远、更稳，大家纷纷建言献策并且相互交流经验，总结不足。

能够获取更多国际出版信息，让视野更广、思路更清晰，让走出去能够“有的放矢”是不少企业的期望。中国新华书店协会秘书长张雅山说：“如果企业以自身之力一点点去搜集信息，肯定无法全面把握海外市场动向。要是能有机构定期发布相关情况报告就太好了。”在走出去渠道建设上，大家也认为，企业以一己之力开拓渠道既需要大量资金又能力有限，会产生重复建设的现象，如果有相关部门来统筹协调，集众人之力来做会更有效。

李朋义用“三步走”战略描述了他心中的中国新闻出版走出去。即借船出海，让产品走出去；造船出海，让品牌走出去；买船出海，让资本走出去。胡宪武提醒，企业不能盲目走出去，要充分考虑自己是否适合走出去，是否有生产相关产品的能力，是否有形成品牌的能力和锻造队伍的能力。蒋达德则认为，出版企业要多做对外出版调查，加强出版的针对性，“现在不少企业是凭感觉走出去，真正在调查研究的基础上做出版的很少”。

他山之石，可以攻玉。代表们非常重视国际优秀出版企业的好经验和好做法。卓越网的代表说，很多国际出版公司在每次出书时都会充分布局好纸质版、网络版、手机版、阅读器版，全面联动，组合出击，而国内多数出版单位还没有实现同一内容多种载体同时传播，影响力、销售额因此大打折扣。李朋义说：“谈新闻出版的国际化，就要看看一些国际出版大公司是如何做国际出版的，很多公司已经不再愿意卖版权了，他们更愿意走出去办企业。比如英国培生集团在全球58个国家都设有自己的分公司，并且实现了分公司的本土化，利用当地的资源、文化、人才来占领当地的市场。现在我们已经向外迈出了第一步，未来仍任重而道远。”

“数字出版可能成为走出去新势力”

湖南蓝猫动漫传媒有限公司（三辰卡通集团有限公司）常务副总裁陶胜表示，柳署长的报告给了企业走出去动力，但同时在激烈的国际竞争中他们仍感到有压力。他认为，中国新闻出版业走出去很大的优势是文化，中国有深厚的文化底蕴，与国外文化的差异正是我们独特的东西。此外，他还认为，中国新闻出版业在国际市场竞争中要形成合力。他渴望与国内大的数字出版企业在技术上合作，以一种开放的姿态，和其他企业一起拧成一股绳，并肩走出去。

游戏出版产业在新闻出版业走出去中相对容易取得成绩，2010年国产游戏产品在海外市场获得的收入将近2.3亿美元，出口的游戏产品数量超过100款，而完美世界(北京)网络技术有限公司2010年在海外市场获得的营收超过9000万美元，占到了全行业的40%以上。对此，该公司副总裁刘航表示，他们已经从过去依靠海外代理商代理运营，转变为授权代理与海外独立运营并重，在多个国家设立了分支机构。他认为，走出去并不是单纯地把产品甩出去，要充分考虑国外受众对产品的接受度。同时，在海外进行收购，通过资本运作加快国际化步伐将是未来国内游戏产业的发展方向。

同方知网（北京）技术有限公司副总经理张义民认为，在走出去的过程中要打造品牌企业，“现在数字出版的概念还比较笼统，希望总署能进行分类支持和规划，加大对不同企业走出去的指导”。

“此外，还要进一步解放思想、开阔思路”，龙源期刊网总编辑穆广菊认为，很多图书出版机构只有传统版权而没有数字版权，在走出去的过程中不利于开展全方位合作，未来要在数字出版走出去方面多加考虑和设计，争取实现新突破。