平面出版的内容加值（value-added text）

一、前 言
数字内容是台湾打造两兆双星计划的一环，政府将分阶段推动TUV（分别意指 Text、Music、Video）数字内容流通平台的设立。第一步是通过文图素材流通交易平台（Text ，简称T平台）。日后让三平台可以接轨、流通，创造数字商机。
在平面（Paper）出版日益恶化的情况下，让出版社和作者的文本（Text），除了保持平面书籍的出版特色之外，得以数字内容的形式衍伸加值型经济，形成单一文本，多种形态用途，是出版事业的另一种多头发展之选择。

二、内容加值案例
空中书城（注1）：
所谓「空中书城」，就是任何人（whoever）、任何时间（whenever）、任何地方（wherever）、任何一本书（whatever），一旦进入空中书城，４个W在弹指间就发生在你身上，其方式是透过手机／PDA就可以无线浏览、下载电子书、杂志、图像、动态影音来阅读。
基本上，这是一种「随身阅读」的选择，概念有点像「口袋书」，但却具有「口袋书」所没有的特色，例如没有时间、地点的限制，可大量携带，可随时学习、随时上网搜寻、随时翻译、查字典。
简而言之，就是：One click to the knowledge。在手机／PDA按个按键就可以进入空中书城里的电子书、图卡、绘本、杂志、漫画、动态影音---
但是，空中书城这样的方式，不能替代传统的阅读，也不是与传统出版作竞争。对读者来说，空中书城是一个阅读的服务（service），以及阅读方式的选择，它强调的是：先提供一种「阅读方式」（Reading Model）的服务；对出版社来说，也没有竞争问题，空中书城这样的概念可视为出版的加值。
空中书城加值内容目前实现在中华电信、和信电信i-mode、大众电信PHS，以及即将进入的台湾大哥大、远传电信等系统业者，收费机制（billing system）也不再是问题。
但无可讳言，这类的加值内容在手机／PDA的技术门坎比较高，普及性仍不够，加上阅读的习惯很难改变（也不见得要改变）。通讯传输费用还未普遍大幅下降。---等等因素。推广上还有待努力。
但空中书城渐成为「行动阅读」的代名词，它确是推动知识「货畅其流」的方式之一。如果这种行动阅读推广到极致，它的内容会更多样化，许许多多的文本可以用更多不同的数字形态展示，加上行动阅读的收费问题大都可获得解决，对经营者、作者、出版者其实是「可以收到钱」的机制，比方可以下载付费、可以在线订书、订杂志，可以在线翻译搜寻、可以在线学习---。加值内容，亦即是数字内容，它的优点是：永远有无限的可能。

多媒体书(multimedia book)（注2）：
「多媒体书」，是建立在不挑战人类原有的阅读习惯的基础上，进而扩大及加深阅读的广度和深度。以前人类学习知识和美感经验，主要来自纸本书的传播，然而现代人却是从三种Display(显示平台)去学习和观赏，一种是Paper Display；一种是TV Display；另一种是Monitor Display，这三种平台几乎囊括了现代人所有吸取信息及知识的管道，单一的媒体平台不再能满足人们对信息补充和知识学习的需求。而这些不同的 Display，彼此之间的关系，是同一主题的不同表达，也具有互相补充的功能。
「多媒体书」便是以不同的平台来满足不同族群对学习的需求，让阅读变得更生动，随时随地以自己喜欢的方式来进行。
「多媒体书」基本上仍是一本书的大小、重量及价格，却能让读者享受不同的平台转换，习于纸本书的人可以选择传统的阅读方式；喜欢影像阅读的人可以在动态的影片里学习知识；而经常使用计算机的人，也可以从互动的光盘里得到丰富的内容。
    多媒体书，也是出版的一种加值，三种平台，当然可以用三种不同的内容，但也可以采同一个Title，亦即同一文本。

三、单一文本多型态并呈
型 态：
平面书与多媒体结合：书┼动画DVD┼交互式CD-ROM
平面书与多媒体书分开：同一主题平面与多媒体独立发展（各平台独立授权）
上述二点的多媒体呈现型态包括──
．MP3（Motion Picture Experts Group1,audio layer3） （有声书）
．CD-ROM（交互式阅读、游戏、学习）
．DVD／VCD（TV播放）
．Movie（电影）
．Internet（网络）
．Animation（动画）
．检索（工具）

案 例：
一种文本多种呈现（如几米绘本、蔡志忠多媒体书、痞子蔡电影、魔戒电影、哈利波特电影、春水堂动画、朱得庸涩女郎电视剧、爱亚小说《曾经》电视剧、白先勇小说《孽子》拍电视剧、电影）。
这些多媒体之阅读方式，大都呈现平面与多媒体互相良性加乘，促进销售量。其中不同的，有的是先有多媒体再有平面（如阿贵），有的是先有平面原创再有各种型态的多媒体。但基本上都是单一文本，创生多种型态并呈。

四、单一文本多型态之数字流通方式
网 路：
．无线（WIRELESS）：透过 GSM／GPRS／3G之通讯协议，以及i-mode、PHS之手机和PDA（Personal Digital Assistant）阅读，透过SMS（Short message service）简讯（如「空中书城」的电影经典对白、圣经金句---）、透过MMS （Multimedia message service）多媒体简讯、行动实时影音（video streaming）阅读影音。
．有线固网（WEB SITE）：Internet、Online Game---
硬件载具：
．Notebook、PC、Tablet PC（平板计算机）、电子书浏览器、TV、MOD（Multimedia on demand）、手机、PDA---

五、整合与分众
整 合：
整合并非出版者与出版者之间的大集合（横的整合），此举会失去出版和创作的个性与品味。这里所谓的「整合」是纵的整合，是针对创作本身的整合，参加者为：出版社、作者、科技与中介者。
出版社和作者
出版社、创作者都不改变出版和创作之初衷，只专心于好作品的出版和创作，理念和梦想不必打折。
科技人员
文本进入加值前，会出现出版者与作者对加值领域的陌生，这时加入科技人或科技公司，将文本针对前述不同的网络和硬件载具，作加工再制，以便文本以各种不同的面貌呈现，创造出各种不同的阅读平台。
中介者（Agent）
出版者与作者、科技人，是文化与科技的两大领域，其间有陌生的门坎，这时中介者（或可定位为科技与出版社与作者之经纪人或代理商脚色），其脚色还包括营销业务， 透过中介者的媒合，可让文化与科技产生火花。
分众
不是所有的文本都适合作为数字或多媒体的加值呈现，这时传统出版社本身所创造或拥有的出版品，可分为两种，一种是可加值，一种是不可加值。而不可加值的书籍，自有其不可替代的地位，因为分众而更加弥足珍贵，分众后的传统书籍在包装型态和内容质量，理应往高质感方向提升，加深读者在抚触书籍的感觉、气味，珍藏感，物以希为贵，其定价自然提高。

六、出版加值的优缺点
优 点：
出版社、創作者都不改变出版和創作之初衷，只專心於好作品的創造和推出，理念和夢想不必打折。
出版社和作者，增加「加值」收入。
多媒體化的介入成本不必作者和出版社吸收，而是加值收益分享。
單一文本所創生的多種出版型態（FORMAT），只要一種畅销，就会带动其他的型態，理論上會有良性循环，互相带动銷售。
因為硬件的强势推广，文学（文本）的流傳會加廣。
經整合與分眾，出現適合多媒體的文本和不合適多媒体的文本。不适合的就往PAPER的精致路线走，适合的就很容易创造大的收益。如此可自然导正浮烂出书的问题。
擴增不同讀者群，加入閱讀市場。
缺 点：
多媒體化的成本高，其實也是一種風險。
閱讀市場比較小，適合多媒體的內容不一定多。
要大幅提高加值收益，必須將多媒體市場拉到兩岸及國際，如果基於這點考量，合適的文本和作者又會減少。

七、结 语
出版的加值是一种趋势，文本的数字化、多媒体化其实一直都存在着、进行着，只是不曾大规模与出版业作结合，而适当的商业机制、科技和中介者的广泛加入是关键，但确也需要时间催化，让更多的优秀的出版社可以健康地永续发展。（作者：李进文）

注1.参见联经出版《 飞或者下载》温世仁编着
注2.参见明日工作出版蔡志忠多媒体书系列，温世仁序