从一套书看专业出版的选题策划

出版业有句俗话：一本好书源于一个好的策划。目前，工程技术类图书市场竞争激烈，许多选题策划都集中在所谓的热点图书上。然而，不经过细致的选题论证和定位，就匆忙策划、快速出书，选题策划特色往往不突出，同时也造成了出版资源的严重浪费。本文以我策划的《水厂技术改造系列丛书》（以下简称《丛书》）为例，谈谈如何从市场需求出发，有的放矢地策划选题。
国家的宏观科技政策决定了行业未来的发展方向，同时也决定了科技图书市场的需求方向。编辑必须要对国家的科技政策和行业发展有比较清楚的认识，才能做到有的放矢地策划。首先，在策划《丛书》前，我从以下几方面了解了市场需求：
从政策导向上看，随着经济社会的发展和城镇化进程的加快，我国面临着水资源短缺的严峻局面。为此国家将“加快供水设施改造与建设”列为下一步城市水务工作的首要任务，并要求各地督促供水企业因地制宜地改进处理技术和工艺。
从行业标准、规范更新及发展现状上看，国家新近颁布的《生活饮用水水质标准》对饮用水水质安全提出了更高的要求，全国多座城市相继发生了饮用水水源污染的突发事件，使得现有水厂运用和推广应急处理技术迫在眉睫，许多原有污水处理厂已无法满足城市发展的客观需要，其改扩建势在必行。
此外，从2007年起，《中国给水排水》和《给水排水》两种权威杂志陆续刊登了关于水厂技术改造的文章；在一些网站的专业论坛上，有关水厂技术改造的文章点击率也很高，相关的技术咨询比比皆是。这些信息确实反映出了升级改造方面的技术需求。
针对这些政策导向和行业的发展动态，我的结论是：未来几年将是国内水厂进行技术改造、改建扩建的高峰期，同时这方面的图书在市场上必然会成为热点图书。
在明确选题策划方向后，我走访了设计院、水厂以及相关院校（而非大众读者较多的各大书城），做好不同层次技术人员的调研。同时利用网络这一强大的媒体，在相关论坛上征求浏览者对《丛书》的认可度。调研从出版和专业两个角度同步进行。在出版方面，问题设置为书的主要内容、特色、编排形式、装帧设计、定价等；在专业方面，则更加具体，如目前水厂运行的问题，先进的技术成果能否应用于实践等。
在调研中，目标读者普遍反映，希望《丛书》兼顾南北方，以实例介绍为主。通过这些信息，我确定了《丛书》的定位——针对不同的规模、地域特点，结合新规范的要求，力求图文并茂，直观地阐述技术改造的实例。同时，考虑到目标读者的工作性质和强度，《丛书》注重实用性与可操作性，篇幅控制在每分册40万字左右。《丛书》以工程设计与运营管理人员为主要读者对象，针对目前我国净水厂、污水处理厂面临的改造需求，以具体技术改造方案实例，为水厂的升级改造提供有价值的借鉴和参考。
根据改造的专业分类，《丛书》很后共分为《净水厂改扩建设计》、《污水处理厂改扩建设计》、《净水厂改扩建技术》、《污水处理厂改扩建技术》四册。
对于《丛书》的作者队伍，我联系了北京市市政设计研究总院、上海市市政设计研究总院、北京市排水集团和深圳水务集团。这些机构都是给水排水专业设计及运行管理领域的“龙头”单位，拥有多年的实际工程经验，他们在日常工作中联系密切，有助于确保《丛书》各分册编写风格的一致和进度的同步。
在编写之前，我向作者介绍了调研分析的结果，并提供了一些具有操作性、实用性的建议，使书稿更贴近市场和读者的需求；提供平常收集整理的常见问题，以求保证《丛书》编写体例的一致，并提高后续编辑加工和出版印刷的质量和效率，进而很大程度地保障图书出版的质量和时间。
《丛书》的目标读者多为给水排水专业实际工程技术人员，他们对书的版式设计要求不高，因此在版式方面不要奢华，而应以使用方便为原则。《丛书》在封面设计上大胆运用了黑色，力求稳重。
《丛书》出版后，在目标读者中取得了不错的市场反馈。在这套丛书的选题策划过程中，我深刻意识到，工程技术类图书的选题策划必须在选题创新的基础上，把握好它的市场需求，深入市场进行调研，有针对性、有侧重点地进行选题策划。