教辅图书市场遇冷 课外读物反而走红

又是一年开学季。按照以往教辅图书市场的规律来看，开学前后一周，是教辅图书销售很为火爆的旺季。往年到了这个时候，中小学教辅书市场都会出现人山人海“打拥堂”的景象，学校老师也会来批发、团购。而今年的教辅市场却显得格外冷清，6折的教辅图书都不一定能卖得很好。不但零售遇冷，批发也“做不走”，甚至出现大量退书的情况。教辅类的销售情况很不理想，出现了明显下滑，销量下降了三到六成不等。

今年教辅为什么会出现“卖不动”的情况呢？造成这个现象的主要原因是，主管部门对教辅市场加强了监管。有不少地方都下发了通知，明确指出中小学教辅材料目录。按照要求，各地要根据这一目录，结合本地情况，一个学科每个版本只选一套教辅。任何单位和个人不得以任何形式强制或变相强制学校或学生购买任何教辅材料，不得进入学校宣传、推荐和推销任何教辅材料。

另外，不少消费者被网络购书分流。现在图书市场上，教辅种类很多，逐个找起来很费时费力，一些紧俏或冷门的还不一定能找到，而在网上输几个关键字就能找到，折扣还更低。家长们为孩子们选购教辅图书的时候，也更加理性了。不少家长购买教辅的费用也在减少，一本教辅十余元左右，过去一买上百元教辅的家长不少，现在一般只买两三本，二三十元。家长们也都理解孩子们学习负担不轻，认为买太多了做不完，效果也不一定很好。

在教辅书旺季遇冷的同时，课外书却是异军突起，意外走俏。在书店购买图书的顾客当中，教辅和课外读物几乎平分天下，有的孩子手里甚至全是课外书。这一变化也是源自家长们理性购书的转变，过去家长都觉得孩子看课外书是看‘闲书’，而现在家长们都认为这些课外读物能够让孩子开阔视野，增长知识，比通过教辅积累应试技巧重要多了。现在主动给孩子买课外书的家长越来越多，有的家长每年至少要花上千元给孩子买课外书。因此，一些经营教辅的书商也是在考虑：是不是到了转型做课外读物的时候了。