《江南style》与网络营销刮出商机

“ opa  gangnan  style....”近期，无论是手机铃声、地铁里忽然飘出的mp3音乐，还是人们议论歌曲的重心，无疑都让《江南style》占尽了风头。这位被称为“鸟叔”的韩国大叔朴载相几乎一夜成名，日赚斗金。而与之相关的各路商家也都没闲着，纷纷抓住了商机。

    “opa  gangnan  style....”近期，无论是手机铃声、地铁里忽然飘出的mp3音乐，还是人们议论歌曲的重心，无疑都让《江南style》占尽了风头。这位被称为“鸟叔”的韩国大叔朴载相几乎一夜成名，日赚斗金。而与之相关的各路商家也都没闲着，纷纷抓住了商机。就连联合国秘书长潘基文也被歌曲感染说：“《江南Style》为世界和平带来强劲力量，有超过4亿人喜爱并欣赏鸟叔的表演，我很骄傲。”



    “鸟叔”发了



    微胖走形的身体，黑色圆墨镜，抹得光滑的小油头，很容易让人联想到暴发户的形象，而“鸟叔”朴载相穿着鲜艳昂贵的名牌服饰，跳着模仿骑马动作的滑稽舞步以一曲《江南style》火的地球人都知道了，而这首歌也被网友封为了“神曲”。据了解，自从7月15日在国外视频分享网站Youtube上线后，《江南style》的点击率已接近4亿，不仅打破了没有韩国歌曲打入主流美国市场的先例，还在澳大利亚、加拿大、丹麦等多个国家排行榜上拿下第一，据说，这首用韩文唱的说唱歌曲已被纳入吉尼斯世界纪录。

    有韩国媒体报道称，这首由环球音乐公司代理的《江南style》自7月中旬推出以来，净赚约合8600万元人民币，“鸟叔”还签下了不下10单的广告代言，企业活动出场费也翻了一番。而朴载相父亲朴元浩所在的韩国半导体上市公司DI公司的股价自7月中旬以来已经暴涨近500%。有分析认为，外界揣测朴载相持有DI股票，或与DI有生意往来是助推股价走高的原因。而除了家族企业，朴载相所在公司YG  Entertainment至10月19日，公司股价大涨逾50%。

    近期，打开百度、搜狐等搜索网站，以及微博、人人等社交网站便不难发现，与《江南style》相关的网页、视频数量庞大，点击量惊人。而记者登录淘宝网站发现，与《江南style》和“鸟叔”相关的T恤、车贴、太阳镜、CD光盘等商品数量繁多。淘宝一家眼镜店的店主向记者介绍说：“十月份，我们店里销售的‘鸟叔’同款墨镜非常多，销量排到店里的第二位。”



    网络营销的胜利



    “整个过程充满不可思议。”据了解，谷歌在北京举行的一次新闻发布会上，会场内突然响起了《江南Style》的旋律。原来谷歌全球副总裁刘允直接将这首歌放在了谷歌的发展战略介绍之中，作为一个案例分析。在刘允看来，《江南Style》是今年可以比肩智能终端、平板电脑给人们带来影响的一件大事。他表示全球超过4亿次的网络点击量，如果不是互联网、数字时代的到来，这样的数字是绝对不可想像的。“鸟叔”自己将这一切归结为“运气”二字，而创新工场CEO李开复把它归功于社交网络的胜利。《江南style》在30天内被四大微博明星用Twitter强烈推荐，然后在8月成为Youtube上很火的视频，不得不说，也是网络炒作团队的完胜。

    歌曲首先在视频网站开始宣传，而移动互联网时代的崛起，无疑让《江南Style》有了很广阔的平台，再加上各大社交网站的传播，名人的推荐，从而创造了神曲经济的奇迹。而传统唱片公司也放弃了MV版权，使得人们可以对歌曲做各种版本的修改或恶搞，从而更加提高了点击率。可谓是实现了从线上到线下，从名人到老百姓，全民网络的大联欢。而《江南style》的蹿红路径已经被作为一个经济现象来观察，成为了互联网的大事件。



    中国曾走红的“神曲”



    其实，在中国，也有很多类似的“神曲”，比如曾经的《老鼠爱大米》、《东北活雷锋》、《伤不起》、《爱情买卖》，到近期的《忐忑》、《很炫民族风》等都是网络营销的成功例子。

    从2002年百度有了音乐频道开始，随着互联网的逐步深入人心，网络歌曲逐渐走入到一个繁荣期，脍炙人口的歌词，简单的旋律通过互联网的广阔平台宣传出去，立刻引来了人们巨大的响应，同时也带来了丰厚的经济效益。据了解，《伤不起》在百度排行榜上当了半年的冠军，在前十的排位里待了一年半，去年一年赚了几千万。而此前风靡的《很炫民族风》不仅使演唱者凤凰传奇身价倍增，还挽救了其签约的濒临破产的音乐公司。“网络传播的成本更低、见效更快却是公认的”，华纳音乐中国区总经理胡译友介绍说：“唱片公司推歌手，预算大约在200万元左右，其中100万元左右的成本用于音乐制作及包装，另100万元用于宣传。虽然如电台、电视台等传统的宣传模式不能少，但依赖于网络传播也造就了更加低廉的宣传新渠道。”而据有关音乐界人士介绍说“这些‘神曲’的走红九成来源于意外，而这样的意外也只能发生在发达的互联网时代”，唱片公司在推出歌曲的时候，不可能在初期就抓住所有人的偏好，而所谓的网络营销一般发生在后期，即网民的评论、态度已经给出了一定的偏好，此时再做推波助澜的工作就可以取得事半功倍的效果。但是，很终能火的永远是凤毛麟角。