网络营销“圣诞”点燃商品和情感“消费”

       离圣诞节还有不到4天，网上铺天盖地的“送祝福”、“交换礼物”、“圣诞商品优惠”开始聚拢网民加入节日狂欢。网络营销“圣诞”文化不仅点燃了商品和服务的消费热情，也燃起了网民爆发式的情感表达“内”需。

    在淘宝上，圣诞用品销售“火爆”，一双热卖的圣诞袜近一个月的销量达到了73805件。很近一周，淘宝网上购买圣诞用品的用户数同比增加了８０％，人均消费额也在增长。数据显示，今年义乌销售的圣诞类用品在淘宝网的市场份额扩大至将近８０％，成交额翻了一倍。

    飙升的网购销售额与网络营销节日文化不无关系。一位网店店主告诉记者：“随着城市压力的增加，人们工作越加繁忙，先进的网络技术满足了大家渴望与外界沟通，发泄内心情感的需求。往往节日的到来正是人们感情宣泄的‘高点’，也是商家营销的很好时机。”

    今年的双十一，天猫、淘宝网购平台14小时内成交额突破100亿元，再度刷新中国电商行业纪录。网络上除了消费的剧增，还有情感的“井喷”式爆发。表白、送祝福、征友过节等充斥在网络营销中。

    今年的圣诞节也不例外，新浪微博组织的随机交换礼物的活动吸引了众多网友。经过新浪微博“圣诞老人”的牵线搭桥，素不相识的网民开始对接，“苹果四件套”、“芭比娃娃”、“手机”等成为互换的圣诞礼物。虽然有网友吐槽圣诞老人不“靠谱”，对方期待的礼物送不起，但大家还是乐此不彼。

    网友们表示，参加活动不是为了收礼物，而是想互相送温暖和祝福。杭州市民王强告诉记者：“圣诞节在国外就像我们的春节一样，是团聚的节日。我和妻子网购了圣诞礼物，送给父母、孩子和亲友，在节日的氛围中互送礼物让大家的关系更加亲近了。”在微博、论坛等交流网站上，商家在营销圣诞文化中点燃了消费者的“内”需热情。