大百科社 收缩品种做品牌

近年来，中国大百科全书出版社这家老牌辞书社，在做好工具书出版的同时，也开始积极进入大众出版以及学术出版领域，板块结构的调整让该社在一般图书市场获得了不小的关注。今年7月，中国大百科全书出版社的彩图版小学生工具书全套出齐，该套书共10册，包括《小学生标准字典》、《小学生标准词典》、《小学生英汉词典》等，自今年年初推出以来，迄今已累计销售逾5万套，在儿童工具书市场开拓出了一条新路。

明确出版方向
中国大百科全书出版社副总编辑阿去克介绍，大百科社以百科类工具书起家。上世纪90年代末，该社为抢占更多的市场空间，策划了大量不同品种的图书，涉及面虽广，“但是效果不理想”。谈及前几年涉足的文学出版领域，阿去克坦言，这不是大百科社的优势，比不上专业文艺社。近三年来，该社对图书选题、图书品种进行了重新规划、整合，放弃了部分市场，转战百科全书、工具书这样的优势品种。阿去克称之为“舍”和“得”。他认为，在现行的品种规划中，首先要了解自己，了解市场，明白自己的优势资源所在，然后根据市场的需求出版符合自身优势的图书，出版社在规划中要收缩品种，经营顶尖品牌。
明确工作重心后，该社的出版品种集中到百科全书及其他工具书、学术著作、助学读物和大众读物这四大类。近四年，大百科社每年出版工具书都在40种以上，自2008年品种结构调整以来，仅上半年就出版工具书40余种，与去年全年的工具书品种数几乎持平。2007年出版学术著作近30部，一改2006年学术著作出版品种不到10部的现状，据了解，该社今年下半年还将有重量级的学术著作面世。助学读物一向是大百科社的出版重点，今年上半年的销售实洋几乎与2006年整年持平，彩图版小学生工具书、百科图说系列等都形成了良好的市场效应。通过调整产品结构，老牌辞书社彰显了旺盛的生命力。

工具书出版仍是基础
大百科社的《中国大百科全书》是中国第一部大型综合性百科全书，也是世界上规模很大的几部百科全书之一。上世纪90年代中期，出版社将《中国大百科全书》的纸版书的版权输出到台湾地区，网络版权也卖给台湾远流公司。据了解，今年年底，该社将推出《中国大百科全书》第二版，掀开21世纪百科类工具书的新篇章。
除《中国大百科全书》外，该社引进的《不列颠百科全书》也已热销二十多年。《不列颠百科全书》在国外已是经典版本，但大百科社并不是一味地照搬，对于《不列颠百科全书》中文版中有关中国的条目，都是由中国专家撰写。阿去克笑称：“世界的名牌不等于中国的名牌”。他认为，作为名牌社，在引进版工具书的出版方面，不仅要寻找海外具有同样影响力的出版社合作，更要从引进内容、装帧设计、翻译工作等方面打造高品位的出版物，并且要把属于中国的文化内容推广到国际上。目前，该社正与国外出版公司洽谈适合中国市场、适合本社特色的专业工具书的版权引进业务。阿去克表示，寻找与国外大社的合作机会很重要，但也要避免产品的同质化，不能重复出版。

儿童百科引路少儿出版　
大百科社在编纂《中国儿童百科全书》的过程中，将儿童认知规律这一课题的研究成果作为编辑理念贯穿全书，开创了儿童百科的新模式，也为该社进入少儿出版领域积累了不少资源。
大百科社少年儿童百科全书分社社长程力华介绍，2001年策划这套书的时候，国内尚没有以图为主、拥有自主知识产权的儿童百科全书。当时市场上的这类书均从国外引进，而国内已有的儿童百科全书都是以文字为主，辅以少量的配图。在这种情况下，该社策划出版了《中国儿童百科全书》，一直畅销至今。
程力华总结这套书的成功之处主要在于：首先，这套书符合儿童的认知规律，适合9-15岁的孩子阅读，采用色彩鲜艳的图片引起孩子的阅读兴趣；其次，把文字打碎变成知识点散在图中，将每个知识介绍浓缩到几百字，并经过儿童文学作家进行加工，既符合孩子的阅读习惯，也符合中国家长喜欢文字比较多的书的购买心理。2006年3月，该社又出版了适合6-9岁的孩子阅读的“上学就看”系列，拓宽了儿童图书的出版范围。该社近期出版的“我很喜欢的经典童话故事”，就是请国内一流插画作者为经典的童话故事配上了精致的插图。这些插图吸引了众多国外出版公司的眼球，纷纷提出购买版权意愿。

学术出版 争做“排头兵”
大百科社学术著作编辑部主任郭银星介绍，学术出版在该社品种调整后越来越受到重视。在今年的第18届全国图书交易博览会上，该社就推出了“改革开放30年”这套成体系的改革开放系列性研究成果图书，近期还出版了一批重量级的学术图书。
郭银星总结近年该社在学术出版领域的经验指出，学术著作的成功出版首先取决于独到的内容、权威的观点，还在于推广的时间，这些对提高其影响力都有很重要的作用。一年来，该社的学术出版已初见规模，共出版了近六十部影响力比较大的图书，还将在史学、社会学、法学、新闻传播学等领域占据“行业排头兵”的位置。该社花费近两年时间潜心策划的高端工具书——《新闻传播学大辞典》，由国内新闻传播学领军人物之一的童兵教授组织专家、学者编写，将于今年年底完稿。
郭银星认为，除了具有影响力的业界学者、专家，对出版资源的全方位挖掘也是学术出版的成功要素之一。该社挖掘了被台湾当局尘封近30年的蒋纬国口述历史稿件，在大陆首次推出《蒋纬国口述自传》。《钟伯毅邓家彦口述自传》、《白崇禧口述自传》（上\下）百科史学系列也被列入出版规划。《白崇禧口述历史》的珍贵书稿资源就是一位老学者主动向该社提供的。郭银星认为，与各行各业的专家学者建立良好的沟通联系，也是学术著作出版中非常重要的工作。他介绍，大百科社还将在2009年的北京图书订货会上推出十几种传记、口述历史类图书，进一步丰富其学术出版成果。