理查德&茱迪 阅读领航在继续

近日，英国著名电视图书节目——理查德&茱迪图书俱乐部从BBC转到新东家UKTV，这一举动引起了业内人士的广泛关注。对于出版商和书商而言，他们很关心的问题是，换了新东家之后，理查德&茱迪是否还能像以前一样，对图书销量起到强劲的助推作用？
理查德&茱迪图书俱乐部启动于2004年。在过去的4年里，他们对英国图书市场产生了巨大影响。根据尼尔森图书公司的统计，过去3年，其推荐的 82本图书共创造了1.58亿英镑的销售额，占据了英国图书市场总值的2.1%。其中很多书目都成为长销书，如《可爱的骨头》（The Lovely Bones）、《不存在的女儿》（The Memory Keeper''s Daughter）等。那么入驻新东家后，理查德&茱迪凭什么在一个相对冷门的电视台继续推动阅读和图书销售呢？

旧貌焕新颜
一些人士认为，人们已经对理查德&茱迪感到疲劳，且收视率已经出现下滑，而UKTV通过重新包装，有可能使这档老节目“焕新颜”。该节目制品人阿曼达·罗斯认为：“UKTV是一个以图书为重点，年轻、现代而且令人期待的频道。”
理查德&茱迪不仅仅是一个图书俱乐部节目的名字，而是一系列图书节目的品牌。UKTV表示，他们将把理查德&茱迪打造成他们的“旗舰品牌”，新的图书俱乐部节目将于每周二到周五的黄金时段播出，周一则播出上一周节目的精彩集锦。该节目于10月7日正式启动。此外，他们还和《每日邮报》联合，每月播出一次 “理查德·茱迪/每日邮报新作家图书俱乐部”节目，其风格与图书俱乐部基本类似。作为冠名赞助媒体，《每日邮报》会在其报社的周刊《周末》（Weekend）上刊登其推荐的相关图书的作家采访及书评等。同时，他们每月会在报纸中附加这些书目的优惠券，读者可持此券半价购买这些推荐图书。另外，前半年被推荐的图书还可直接入选下一年的星系英国图书奖（Galaxy British Book Awards）的新作家奖候选名单，该奖项于每年的4月3日启动。同时，理查德&茱迪还会在圣诞节前后的5周录制圣诞特别节目，主要推荐名人传记、礼品书、儿童图画书等在圣诞节期间热销的图书类别。
10月2日，首期“新作家图书俱乐部”与观众见面，并推荐了3本书：西拉瑞·乔丹的《陷入泥潭》（Mudbound）、富哈德·扎玛的《富人婚介所》（The Marriage Bureau for Rich People）以及南希·霍兰的《亲爱的弗兰克》（Loving Frank）。

品牌影响继续
WH史密斯集团的大众图书负责人尼奇·克劳泽说：“他们推荐的图书范围很广，顾客对他们的选择非常信任。从某种意义上说，他们推荐什么并不重要，重要的是这是一个品牌。”乐购集团产品经理大卫·库克说：“他们换到UKTV很可能是件好事，因为我觉得这个电视台会把更多的资源投入到图书节目上。”库克说，在被理查德&茱迪推荐之前，林伍德·巴克雷的《来不及说再见》（No Time for Goodbye）在乐购集团的销量只有13册，但入选理查德&茱迪推荐书目后，该书的销量就飙升到5267册。在推荐节目正式播出后，一周内即售出53万余册，且一直保持着不错的销量。
连锁超市阿斯达的图书采购员史蒂芬·贝特森也对此表示认同。他认为，作为一个已经被高度认可的品牌，无论落户哪家电视台，理查德&茱迪的影响力都不会减弱。她说：“这个品牌不会衰落，书商应该密切关注它，出版商也应该看看哪些书更容易被选中。” 英国著名品牌顾问米塞尔·诺比尔则认为，理查德&茱迪需要保持其推荐水平并开发新的特色，才能保持影响力。他说：“如果他们不想仅仅被当成一档小节目，就应该发出更多自己的声音，也需要更加仔细地选择图书。”诺比尔表示，如果他们能够和新东家有很好的合作并不断拓展这个品牌，就能够继续保持影响力。
另有业内人士认为，理查德&茱迪的影响力不仅仅在于能使某本书畅销，而是能使该书的作者得到读者的高度认同，其图书也会获得良好的市场反响。