当当网首页变脸 瞄准网上购物中心

本报讯  （通讯员许琳）10月15日，当当网推出新版网站首页，原先以图书展示为重点的商品分类，被代之以图书馆、数码馆、服饰馆、家居馆、母婴馆、美
妆馆、健康休闲馆、食品馆八大特色馆。新首页的推出，标志着在中文网上书店领域发展近9年之后，当当网的战略着眼点已开始大规模向开放式综合B2C平台和一站式网上购物中心扩张。
当当网新版首页在整体设计思路和商品陈列方式上有诸多改进，商品分类及陈列方式不仅更便于用户购买，整体布局也更为合理。
改版后的当当网为顾客提供了一个更加人性化、多元化的购物平台。图书品类仍以突出醒目的图片形式展现，当当榜和全国独家图书品类等模块也处处体现出图书商品的重要地位，但在新版中，图书内容已不再占压倒一切的地位，各类百货品种获得了更大的体现空间。
值得一提的是，新版当当网首页还增设了旨在强化平台黏性的当当活跃用户列表、很有用的评论、很多读书心得的图书、商家问答和商家评价等实用的互动功能。顾客可开设个人空间，建立个人档案，开设个人书架，就商品向商家进行提问，也可以分享其他顾客的购物感受，并以此积累活跃度积分和作为购物的参考。显然，此次首页改版是当当网2008年整体提升顾客购物体验举措中非常重要的一颗棋子。
“与集贸市场模式的淘宝不同，当当网做的是国美模式，我相信国美模式更适合把中国的网上购物建立成一个规范的市场。”当当网联合总裁李国庆表示，当当早在2004年就已进军百货电子商务，目前在库总商品数超过了100万种。当当网将在保持图书、音像等既有优势业务持续发展的同时，不断向其他商品种类拓展。
尽管目前淘宝、百度都开始大举进军网上购物平台，但李国庆对此并不担心。“当当网主要面对的是中高端的消费人群，供应商也都有品质保证，用户忠诚度高达36%。后来者要想赶超当当网，至少需要3-5年的时间。”
李国庆透露，目前当当网有超过4000万的注册客户，遍及全国32个省、市、自治区和直辖市，2007年图书销售码洋（全部图书定价总额）超过6亿元。“当当网原计划于今年第四季度实现盈利，明年第二季度在纳斯达克上市。现在来看，今年第四季度实现盈利应该没有问题。上市方面，由于美国股市现在不好，对当当的估值远低于我们的预期，因此当当网有可能会推迟上市时间。”