展望数字化未来 国际出版人看好中国影响力

今年是法兰克福书展诞辰60周年。书展主办方为此展开了一项名为“数字化将如何影响出版业的未来，谁将成为驱动力”的调查。来自30多个国家的1000 名业内人士参与了此次调查。业内人士预测，在今后五年的数字化领域中，中国对国际出版业的影响力将显著上涨；消费者、亚马逊、谷歌将入主数字化进程；到 2018年，数字内容的销售额将超过传统图书的销售额；在过去60年中，网络售书是书业界很重要的进展。
超过70%的受调查者表示，他们已经在心理上做好了迎接数字化挑战的准备。参与者的观点出现分歧的地方在于，对数字化发展的速度和程度的预测。40%的人认为，电子内容将在2018年赶超传统图书的市场份额，而1/3的人对此持否定的观点。
尽管业内人士普遍做好了迎接数字化挑战的准备，但是，60%的受调查者表示根本没有看过电子书或者使用电子阅读器。60%的人仍然期望，未来5年内，传统图书讲占据市场主导地位。
当被问及谁将成为书业数字化进程中的推手时，仅有7%的人认为，出版商是主导因素；22%的人表示，消费者是数字化进程中的主要推手；而参与者看好亚马逊（支持率21%）、谷歌（支持率20%）以及电讯领域（支持率13%）的呼声也颇高。相比而言，人们对政府的推动作用很没有信心，只有1%的支持率。
针对“目前哪个国家或地区是数字化领域中的佼佼者”的问题，超过一半的受调查者认为是美国，日本位列第二，其次是欧洲，英国则独立出来，位于欧洲之后。而对于今后5年内谁将争锋数字化领域的问题，参与者的意见则发生了变化。受调查者有一个共识，那就是，今后5年内国际力量的对比将发生改变。其中29%的人认为，美国将依然领先于数字化领域，而28%的人看好中国市场。
70%的受调查者表示，在数字化的未来中，需要在版权、数字版权管理、标准格式、零售价格等问题上通力合作，共同解决其中的问题。在应对数字化挑战的措施方面，受调查者列出了三个需要增加投入的领域：首先是知识和战略，它包括市场调查、了解新商业模式的运营；其次是网络，即寻找新的合作伙伴和商业合作对象；再次是技术调整。
数字化为书业开辟出一片崭新的天地。那么，书业将与哪个领域达成更加密切的合作？在这个问题上，22%的人看好手机厂商，18%的人认为音乐行业将成为很佳搭档。从结果来看，风生水起的游戏行业与书业的姻缘似乎不被看好，只有13%的支持率。
60年法兰克福书展史，亦是60年的书业发展史。回顾过去，书业人士如何看待过去几十年的书业发展？39%的人指出，网络图书零售是过去60年中书业很重要的事件；其他的重要事件包括：市场营销、书展以及连锁书店。展望未来，数字化将在何种程度上改变对书业的影响？25%的人认为，在未来60年中，零售书店将消失殆尽；21%的人认为，经纪人这个行业也将面临消失的命运；与此同时，编辑的未来似乎也不容乐观（14%）；甚至有人预言，电子书阅读器也将成为过眼云烟（12%）。