网络出版平台为王 电信企业大有可为

近年来，随着我国经济的高速发展、信息技术和互联网应用水平的持续提高、国民阅读习惯和阅读环境的逐步变化，我国的网络出版产业开始进入一个高速发展期。 2007年，我国网络出版产业整体收入超过360亿元，到今年年底将达到530亿元。在日前举行的2008年中国数字出版年会上，有关专家指出，中国网络出版行
业正走向平台为王的新的发展阶段，电信企业作为优势网络资源的提供者，在这个新兴市场将大有可为。
据权威机构预测，在我国，到2009年数字图书将超过传统印刷媒体，到2015年90％的书籍、报刊等都将以数字图书的形式出版发行。据2008年中国数字出版年会透露，目前我国图书馆藏书的90%以上都已经实现了数字化，新出版物更是百分之百地实现了数字化。数字化是网络化的基础，出版物的高度数字化引发了中国传播行业的革命，也加快了网络出版业的迅猛发展。

从数字化到网络化 网络出版火爆引发传播业革命
与传统出版物市场增长缓慢形成鲜明对比的是，中国网络出版产业近年来增速迅猛。根据中国出版科学研究所《2007-2008中国数字出版产业年度报告》的统计，2007年，我国网络出版产业整体收入超过360亿元，比2006年增长了 70.15%。其中，互联网期刊和多媒体网络互动期刊收入7.6亿元，数字报纸(含网络报和手机报)收入10亿元，在线音乐收入1.52亿元，手机出版 (含手机彩铃、手机铃声、手机游戏、手机动漫)收入150亿元。到今年年底，我国网络出版产业的整体收入规模将达到530亿元，比2006年增长 149.13%，比2007年增长46.42%。
同时，数字化阅读方式在我国获得广泛普及。互联网和手机等新媒体的异军突起，在很大程度上改变了传统的新闻信息获得渠道，打破了以往报纸、图书、广播、电视、杂志五大媒体的市场垄断地位，“读屏”消费日增，“读书”消费趋缓，多元化和数字化阅读渐成趋势。截至2007年，我国市场上流通的电子书已达40余万种，居全球首位。根据中国出版科学研究所的调查，2007年国民网络阅读率为 44.9%，比2005年的27.8%，提高了17.1个百分点。以网络阅读为主的数字化阅读的持续走高，反映出国民阅读方式向网络和数字化阅读的转变。
产业的发展是以技术进步为前提的。这在网络出版领域表现得尤为突出。近一年来，搜索引擎、移动终端、电子纸等方面的技术创新，成为推动网络出版发展的关键环节。在搜索引擎方面，整合搜索已成为搜索产品开发的主要理念，即依托搜索技术和信息聚合技术，在用户进行网页搜索的结果中，同时融入其他类型的搜索结果，把分散在各类搜索中的结果信息即时整合，一并提供给用户。在移动终端方面，智能手机、GPS手机以及围绕它们所出现的各种各样的基于Web的服务，正在悄然改变人们的生活方式。在电子纸方面，其很大特点是可以轻松携带和浏览大量内容，很大优点是随意存取，反复使用。这些技术上的发展与突破，为网络出版的迅猛发展提供了可靠的技术保障和支撑。

从内容为王到平台为王 电信业应打造网络出版大平台
网络出版业对商业模式的探索已有数年，但是以传统出版单位为主的网络出版业尚未形成能够盈利并可持续发展的商业模式，还处于投入大于产出阶段。这就提出一个问题，网络出版业的市场主导应该是谁？
从产业链角度看，传统出版单位过度集中在内容源头一端，离内容价值很终实现端的距离较远。与此同时，掌握着新媒体技术的公司虽然拥有技术和平台上的优势，却缺乏出版资源的支持。2008年6月，中国出版科学研究所“国家级多媒体数字出版实验室”的调查结果显示，出版社的数字出版物销售收入正在逐年增加，甚至已成为少数出版社销售收入的一个重要来源，但目前大多数出版社销售收入的主要来源还是纸质出版物。由此，新闻出版总署音像电子和网络出版管理司副司长寇晓伟提出，在传统出版领域，“内容为王”是被普遍认同的原则，但是在网络出版时代，“ 内容为王”已被“平台为王”所取代，“平台化”是颠覆传统出版业的重要特征。
所谓“平台为王”，就是说即使不具有内容，但一旦有企业在网上形成了平台化的发展地位和品牌，就可以通过平台整合内容；由于网络平台聚集了大量的消费人群，因而可以发展为市场主导。进而，在以消费人群为基础的平台上，其他资源都可以被逐渐整合。事实上，目前网络出版的各个“王者平台”已证明了自己的地位。清华同方的学术期刊数据库整合了国内95%的学术期刊；而更为公众熟悉的新浪、百度、谷歌、腾讯等，则都不拥有内容生产能力。很多专家指出，网络出版业走向平台化，实际上也是给拥有优势资源的电信运营商的重要利好信号，电信业通过打造网络出版平台整合出版资源，通过合理的收费模式聚集消费人群，有可能发展成市场的主导。
互联网发展至今，把整个内容产业的一些发展规律发挥到了极致的程度，其中就包括极少数的企业占有绝大部分资源。集约化的发展，　表现在产业门类之内，同时也体现出地域性资源集聚的特征。以网络游戏为例，据2007年统计，全国共有网游运营企业约两三百家，但其中很大的11家企业占全部销售收入的93%。在地域性上，仅上海市就集聚了全国60%的市场资源，影响力在国内首屈一指。同样的规律也适用于网络出版行业，具备优势平台的电信企业将能集成产业链上下游的企业资源，在市场拓展上有更大的空间。
专家指出，电信企业通过价值网络平台，可以提供优质的分等分级收费模式，从而实现精品知识的增值。电信网具有可管理、可控制、可收费的优势。一方面，电信网络本身就是一个分级管理的网络，体系严谨、结构严明，可管理功能非常容易实现；另一方面，电信网络既提供网络接入，也负责网络上流量的统计分析，还拥有强大的带宽资源，可以实现实时按流量计费。同时，电信运营商不仅拥有丰富的网络和应用平台资源，还拥有庞大的电话和互联网终端客户资源，以及完善的运营支撑体系、客户管理和收费渠道、市场推广渠道等资源。调查发现，电信网络对于数字内容服务的分等分级收费能力，目前已经在互联星空、移动梦网等平台上体现得非常明显。
值得注意的是，数字出版技术提供商都在加快向内容提供商转型。在数字出版产业和数字化阅读的大趋势下，很早涉足数字出版的技术提供商，加快了向内容提供商转型的步伐。“北大方正”从帮助出版社做电子书业务，到推出电子书30万种、报纸 200多份的爱读爱看网；“清华同方”从学术期刊数据库的开发者和提供者，到推出博士硕士论文数据库；“谷歌”和“百度”从查找信息的搜索引擎，到进军简体中文图书的搜索业务，向读者提供博客等写作和发表的平台；维普资讯更以“全球很大中文知识社区”相标榜。这些技术提供商在内容服务方面的业务拓展，提升了网络出版业的发展水平，同时也给电信运营商进入网络出版市场增加了压力。

从单纯通信工具到移动媒体终端 手机出版或成电信企业重要抓手
专家指出，电信企业拓展信息化市场的方向，目前看就是两个领域：一个是工商经济，另一个是传媒产业，而网络出版业、特别是手机出版，正越来越成为电信企业在传媒产业中结合自身优势资源拓展市场空间的重要抓手。
调查发现，手机出版已经成为中国网络出版产业新的增长点。移动通信成熟的收费模式的形成，为手机出版奠定了坚实的基础。根据《2007-2008中国数字出版产业年度报告》对2006年、2007年我国网络出版产业收入规模的分类比较，手机出版是成长很快的网络出版业务。几年前还以纯粹的手机通信和增值服务为业务范围的移动通信企业，现今已经涉足内容生产领域：2007年5月，中国移动宣布与原创文学网站、原创文学写手、服务提供商合作，打造“梦网书城”。用户每看一本书收取2元信息费，在阅读电子书时所产生的流量费，还将另行收取。今年，中国移动又借北京奥运会东风推出了奥运手机报。
专家分析指出，手机出版与传统出版业乃至其他业态的网络出版形式相比，有以下几大优势：第一，零纸张、零印刷、零运输成本的运营模式。一直以来传统出版业的纸张成本、印刷成本、运输成本都很高。而手机电子出版物的发行，大大降低了运营成本，成本的降低意味着能够让利给用户，在市场竞争中取得优势。第二，一站式的渠道管理。对于传统出版业，手机发行是互补的电子渠道。通过手机，将手机电子出版物分销到基层用户手中，避免了传统销售模式中的中间商、店铺，极大地降低了中间环节的销售成本，手机发行渠道商和出版商合作，一对一销售。第三，手机阅读的便捷性。试想一下，作为分秒必争的你，能够在任何空闲时间（开会间隙、等车空闲时、厕所方便时、火车汽车上、课间休息时）随时随地用手机（而不是非拿本厚厚的书籍、杂志，或打开电脑、连接网线）阅读书籍、品味漫画、聆听音乐，是不是感觉很好？第四，客户的全球化。随着网络时代的发展，距离已经不是人们沟通的障碍。手机发行，让传统出版业不再局限于某个地区，通过互联网，全球各地的手机用户都可以下载到手机电子出版物。
可以预计，随着3G时代的到来，手机将会从单纯的通信工具向移动媒体终端发展，手机读物、手机视频等都有较大增幅，网络出版向无线移动、个性化按需订制和跨媒体出版发展的步伐将会大大加快，电信企业将在这个新兴市场获得更大的商机。