中国网络营销再创新高峰，城外圈升级打造智能广告营销

    互联网产业和用户规模的爆炸式增长丰富了互联网媒体的营销价值。数据显示，2015年网络广告收入规模达到2136.3 亿元，同比增长36.5%，连续六年增速保持在35%以上，业内预测，2018年我国网络营销规模将达到4000亿元。而据艾美网讯，2016年炙手可热的移动广告市场规模将达1340.8亿元，预计2018年市场规模将超过2570.6亿元。从这些数据中不难看出，网络广告营销尤其是移动端广告营销风头正盛，其潜在营销价值备受期待。

从2016年营销“热事”洞悉精准广告营销

2016年营销界火爆事件不断，不少品牌借时事热潮狂刷了一把存在感。不妨来回顾上半年几个重大营销事件，挖掘这些品牌营销事件背后的精准营销策略。

百事可乐情感营销

2016年1月，百事可乐猴年广告打响营销第一炮，80、90后的童年偶像六小龄童拍摄的微电影《把乐带回家之猴王世家》，一经推出即以席卷风云之势引爆话题，百事的百度热搜指数也随之到达高峰。

百事可乐借助爱奇艺、酷6视频、AcFun弹幕网等门户网站，从消费者的情感需求出发，通过六小龄童“猴王”这个连接点，寓情感于精准营销之中，让消费者在心理上认同百事可乐品牌，再次提升品牌美誉度。

支付宝饥饿营销

2016年2月，支付宝狠狠地放出大招，集齐五福瓜分2.15亿人民币，加上与春晚合作，短短几小时，活动立马就刷爆微信朋友圈。然而我们发现，实际上五福中的“敬业福”出现概率非常低，俨然成为全国人民的急缺用品，以至于人们见面就问“有敬业福吗”，支付宝的饥饿营销策略可见端倪。

支付宝集五福的活动精准洞悉人们的稀缺心理，采取饥饿营销策略，造成供不应求的现象，让活动参与者苦苦等待甚至主动寻觅“敬业福”，从而将此次活动推向高潮。

腾讯病毒营销

2016年7月，微信朋友圈忽然刮起一阵H5刷屏风，来自腾讯创新大赛的“Next Idea × 故宫”《穿越故宫来看你》以贱萌的风格诠释活动宗旨，网友纷纷充当“自来水”手动分享，迅速形成病毒式传播。“这个H5很潮很故宫”，从网友的评价来看，此次营销事件也达到了预期效果。

故宫H5事件营销的成功离不开腾讯对网友们的趣味接纳点进行的精准洞察，而微信朋友圈的传播便捷性又助推营销活动达到“滚雪球”式的传播效果。

papi酱互动营销

2016年7月11日晚9点，papi酱在八大平台进行直播首秀，90分钟的直播累计在线2000万人。百度指数上显示“papi酱”的搜索热度曾经有过两次峰值。单从统计数据来看，此次营销事件无疑是成功的。

作为当前国内第一网红，papi酱拥有强大的粉丝基础，其直播首秀自然备受关注，而尝试采取2016年很火的互动营销方式——网络直播来提升人气、宣传papitube，这是明智的。网络直播一改文字、图片的单调局限，突破空间与地域的限制，与观众产生实时互动，其传播效果以及影响力比短视频更胜一筹。

从以上列举的几个营销事件不难看出，在互联网时代，广告营销离不开精准的消费者洞察，也离不开拥有强大粉丝用户群的互联网媒体的助推。互联网媒体的巨大营销价值毋庸置疑，关键在于如何让品牌广告主找到很合适自身品牌调性的媒体，让其营销价值得到很大限度的体现。目前已有一些专业的广告投放平台，通过用户大数据描绘媒体背后粉丝的用户画像，帮助广告主与媒体进行精准匹配。比如近日全新升级上线的一站式智能营销平台城外圈，通过“智能投放”为广告主提供量身定制的全网整合营销解决方案，真正实现精准营销。

城外圈全线升级“智造”营销

2016年上半年营销“热事”纷纷借助微博、微信、视频/直播平台等渠道，通过精准的消费者洞察，达到精准广告营销效果。城外圈洞悉互联网广告发展趋势，以客户的需求为中心，深度挖掘海量优质资源，实现全渠道覆盖。目前城外圈拥有腾讯、酷6、美拍等视频/直播类平台资源和百度、360、阿里巴巴等优质平台资源，与新浪微博、微信、豆瓣等30万个APP媒体深度合作，与网易、3G门户等主流第三方移动市场建立了长期且良好的合作关系，还整合了10000+新闻门户网站。集中整合海量互联网资源到一个平台供品牌广告主选择，为广告投放节省大量时间和费用。

为了进一步降低广告主成本，优化广告投放效果，城外圈还通过强大的智能媒体数据挖掘系统，基于网民的阅读行为、浏览行为、社交关系及累积行为等数据进行人物画像构建，全面解读媒体背后粉丝特质并对人群进行标签化分类，针对品牌的目标人群受众进行智能广告投放，真正实现精准营销，从而降低广告成本，提升转化效果。

另外，城外圈的“媒体智投”还体现在一站式智能营销系统的“平台+服务”理念，开创“五位一体”智能整合营销模式，提供广告策略定制、媒体投放策略、广告创意制作、在线广告投放及效果监测的一站式全网整合营销解决方案及服务。

“我知道广告费有一半浪费了，却不知道被浪费的是哪一半。” 广告营销界的"哥德巴赫猜想"随着互联网广告投放技术和精准化程度的不断提高而渐渐显露答案，广告主的广告投入不会一直被浪费。因为城外圈——一站式智能营销服务平台，不但实现了品牌与媒体的精准匹配，还让广告主明确广告投放的每一分钱花在了哪里。

移动端广告营销成“潜力股”

随着智能手机的普及和移动互联网的发展，移动端衍生出海量数据。从2016年移动广告市场1340.8亿元的规模以及预测的未来规模数据来看，移动端广告的营销价值不容低估。移动端广告营销增强了品牌与消费者之间的多点互动，可快速有效地触及消费者的真实需求，使广告营销更加精准。而移动端广告营销也正在成为广告主普遍关注的新领域。未来移动端广告营销将会越来越受重视，而随着智能化生活的普及程度增大，广告营销必然会跟智能化相结合，互联网精准广告营销的未来也必将趋向精准化、智能化。