微信公众号或推出付费阅读 这种互联网营销方式可行吗?

 知识的有偿消费在去年就开始崭露头角，而今年刚一开始，微信公众号付费阅读便让人大吃一惊，2月15日，微信方面对外证实，微信公众号付费订阅功能确实在推进中，已经在做测试，相信近期会和大家见面。那么这种营销方式真的可行吗?

微信公众号或推出付费阅读

在已经过去的2016年，内容创业成为互联网热词之一。在互联网巨头如腾讯、今日头条、阿里、百度、京东等陆续推出企鹅号、头条号、UC订阅号、百家号及京东号等内容平台的同时，以知乎、果壳、逻辑思维为代表的创业公司也推出了知乎live、分答以及得到，进行着内容变现的尝试。

昨日，知名互联网评论家洪波在朋友圈透露了微信公众号付费阅读即将推出的消息，一时引发业界的强烈关注。2月15日，微信方面对外证实，微信公众号付费订阅功能确实在推进中，已经在做测试，相信近期会和大家见面。

据称，在2016年就有消息称腾讯正在测试微信公众号付费阅读功能，并且有相关截图流出。当时在“思变华娱乐”微信公众号主页截图下方显示出“付费订阅”模块。但腾讯方面却只是承认“思变华娱乐”是微信旗下的测试号，希望大家别想太多。

从用户角度出发，哪些内容会让用户欣然“买单”阅读呢?业界预测有四类：股票分析这类能帮助用户赚钱的内容;连载小说这类能持续吸引用户关注的内容;独家干货、技能型内容;粉丝众多的偶像内容。

知识付费的春天到了?

在互联网“免费模式”仍占主流的的今天，微信付费阅读真能走得通吗?知识付费的春天是否真的到了?

随着消费环境的变化和付费知识产品形态的快速迭代，知识变现已经呈现出不少新趋势。此前，腾讯下属研究部门曾经对1700多名网民进行的调查显示，约55%的受访者称他们曾经为专业的知识和见解付过费，包括付费订阅内容、下载文件等;iResearch的一项报告则称，超50%中国网民曾经或者愿意为内容付钱，而两年前这一比例仅为30%。

对于普通用户而言，无论微信的经营理念是怎样的，很关心的还是公众号阅读是否会收费，有一种观点甚至认为，即便是付费一块钱，也会产生巨大的心理门槛。

对于原创者而言，一旦选择了付费阅读，则意味着要与当前流行的这些传播模式说再见。即便不是完全和免费内容说再见，但为了付费内容其传播的效果也会大打折扣，可能要面对粉丝和阅读量大幅下降情况。是要收割你的读者，还是要继续培育，这是一个两难问题，当付费内容的原创者看到朋友圈动辄的10万+不心动吗?连续付费几年后，这些付费内容的原创者的影响力是否又会下降?

这种互联网营销方式可行吗?

网络分析师洪波认为，微信公众平台的付费订阅一定是一个交给运营者自己掌握的工具，对哪些内容收费，怎么收费，收多少，都需要公号运营者自己掌握，微信不会强求一律，是否选择付费阅读这不该是平台考虑的问题，而应该是内容运营者自己需要想清楚的问题。

电信行业专家项立刚分析则认为，公号收费是一种可能性很大的趋势，根本上还是要内容质量高。“微信公众号也是希望通过这样的一个过程，提高自媒体、写作者的回报，提升他们写作的质量和要求，因为你要是付费阅读，必须要品质高，大家愿意为你付费。”

随着移动互联网红利逐渐消退，内容成为重要流量入口已经成为业界共识，对互联网巨头而言，内容是其增强用户黏性、进行信息流变现的重要工具。腾讯入局，不是内容付费时代的开始，也不是结束。