兰登书屋欲借在线工具拓展圣诞商机

英国《书商》（Ｔｈｅ Ｂｏｏｋｓｅｌｌｅｒ）杂志近日报道，兰登书屋（Ｒａｎｄｏｍ Ｈｏｕｓｅ）近日表示，将增加两项在线工具，来帮助消费者通过互联网选择并购买图书。一项是在出版社网站增设“挑选礼品书”（Ｇｉｆｔ Ｐｉｃｋｅｒ）工具按钮，成人可以为孩子在线选择图书；另一项是增强今年早些时候嵌入的搜索引擎的功能，将儿童绘本也列入搜索范围。
“Ｇｉｆｔ Ｐｉｃｋｅｒ” 工具按钮是为迎接今年圣诞节而准备的，在兰登书屋英国的客户直销网站以及兰登书屋童书网站都将增加这些功能。消费者可输入孩子的名字、年龄和性别，然后从幻想、体育或绘本等类别中选择，从而直接购买或收藏图书，兰登书屋还计划与第三方网站合作，将选书的功能拓展到其他领域。
兰登书屋数字部总监菲奥纽拉·达根表示，童书主要是作为礼物送给孩子的，但是要找到不同年龄和兴趣的礼品书，非常困难。这一营销工具为成人在线购书提供了便利。
“Ｇｉｆｔ Ｐｉｃｋｅｒ”工具将以圣诞主题的形式出现，之后按照季节和节日的变化定期更新，如复活节、夏季暑假和返校季。
兰登书屋１１月将推出的第二项新举措是对早些时候推出的搜索引擎进行拓展，使用翻页技术让孩子和父母们可以在线阅读绘本书。这一技术也可以在第三方网站实现。该社负责人表示，这将使出版社能够把绘本以他们希望的或多或少的在线内容的形式呈现，来吸引新的读者。