浅谈中国网络营销的应用

 　　进入2001年之后.网络营销已不再是空洞的概念.而是进入了实比主的应用和发展时期，主要特征表现在6个方面:

　　一、网络营销服务市场初步形成

　　尽管网络营销服务市场至今仍不完善，但2001年之后，以‘·企业上网”为主要业务的一批专业服务商开始快速发展一些公司已经形成了在该领域中的优势地位。这种状况也标志着国内的网络营销服务领域逐渐开始走向清晰化。域名注册、虚拟主机和企业网站建设已经比较成熟，成为网络营销服务的基本业务内容。其他比较有代表性的网络营销服务包括大型门户网站的分类目录登录、专业搜索引擎的关键词广告和竞价排名、供求信息发布等，另外一些比较重要的领域如专业E-mail策略、电子商务平台等也取得了明显的发展，并出现了一批具有较高知名度的规范的服务商。另一方面，以出售收集邮件地址的软件、贩卖用户邮件地址、发送垃圾邮件等为主要业务的“网络营销公司”也在悄然发展，成为网络营销服务健康发展的障碍。

　　二、网站建设已成为企业网络营销的基础

　　根据中国互联网信息中心的统计报告，2001-2007年我国的www网站数量从24万个发展到150万个，其中绝大多数为企业网站，企业网站数量在快速增长，这也反映了网站建设已经成为企业网络营销的基础。

　　三、网络广告形式和应用不断发展

　　跨入21世纪的前几年，国内网络广告市场虽然也受到网络经济滑之的影响，但仍然保持一定的增长，而且更重要的是.网络广告市场的集中趋势更为明显，进人2002年之后，中国很大的两家网络广告媒体均取得了令人瞩目的业绩。另外，从2001年开始，网络广告从表现形式、媒体技术等多方面开始发生变革，如广告规格尺寸不断加大、表现方式更加丰富多样、通过网络广告可以展示更多的信息等。

　　四、E-mail策略在困境中期待曙光

　　E-m ai!策略是国内较早诞生的一项网络营销活动，但从1997年至今，仍然没有在网络营销服务市场占据重要地位.不过，尽管面对市场不成熟，以及受到垃圾邮件的冲击、服务商的屏蔽等问题的困扰，但E-mail策略的重要性依然存在。从总体上说，采用专业手段开展的E-mail策略效果仍然得到肯定。由于规范的E-mail策略活动没有得以普遍应用，使得发送垃圾邮件者有可乘之机，垃圾邮件造成的混乱使得部分用户对E-mail策略产生误解，要么把所有的商业邮件误以为是“E-mail策略”.要么把所有的商业邮件都认为是垃圾邮件。大量的垃圾邮件破坏了正规E-mail策略的声誉和网络环境，不仅为规范的E-mail策略带来了直接的威胁，而且严重时甚至影响了整个网络通信环境，使得一些正常的电子商务和顾客服务工作等无法正常进行。