[2008民营生态观察]民营企业“走出去”更加规范

■张洪波  中国文字著作权协会常务副总干事  年度国际交流奖提名委员
对民营书业企业而言，参与国际交流主要是进行国际版权贸易，其中以版权引进为主。在这方面，民营书业企业有很多方面是做得非常不错的，对国有出版企业的操作十分具有借鉴意义。
成熟的民营策划机构比较了解市场，能很敏锐地体察到市场需要哪类图书，然后快速进行决策，调动资金集中力量进行版权引进，同时策划开展一系列市场营销活动。整个过程运作速度很快，市场反响往往也不错。目前市场上不少畅销书都出自民营策划机构之手，尽管一些公司并不出名，其作品却十分畅销。民营策划机构方面的工作不仅具有很强的活力，而且很贴近市场。可以说，民营策划机构的很多运作方式都值得国有出版企业学习和借鉴，其发展对出版业改革也有很大的推进作用。
今年的出版市场被很多人形容为“冬天”，但从发展来看，民营书业将会在今年年底或者明年取得一定的突破。目前新闻出版总署方面已经意识到了民营书业企业之于书业整体的重要性，明确指示，要将民营书业纳入管理范围之内，并且提出了“出版经纪人”这一概念。这种管理必将会对民营书业本身产生重大影响。目前相关管理部门正在积极筹建“中国出版经纪人联谊会”，其目的就在于规范民营策划机构的操作，并且为版权交易提供支持。
其实这些在今年的法兰克福书展上就能看出端倪。北京贝贝特出版顾问有限公司、龙之媒广告文化书店等十余家书业企业负责人组团到法兰克福，在会上参加了国家版权局主办的“ 中国版权代理人、出版经纪人法兰克福高级研修班”等活动，探讨了如何进行版权贸易等问题，并与国外同行进行了全方位的交流。这种联合出访的活动，除了业务方面的培训之外，本身就会一种“抱团”的作用。
以往中国民营书业企业参展都比较松散，往往是自愿参加，不成规模；加之在以往的版权贸易操作中，无论是民营策划机构还是国有出版企业都存在一些缺乏诚信的行为，这十分不利于形象建设。然而，将这些企业集中起来，对其进行培训，引导其与国外同行进行交流，一方面规范其行为、帮助其拓展业务，另一方面，也有利于展示我国出版企业的整体形象，提升中国民营书业企业乃至中国出版业的竞争力，从而更加方便地促成国外企业与中国出版企业的合作。可以说，“松散”是民营书业发展中所面临的很大威胁，“联合”可以有效地整合各方面的资源，促进民营书业企业的发展。
可以预料的是，在明年的法兰克福书展上，中国将成为主宾国，将有更多民营书业企业参展，民营书业也将得到更多的发展机会。