网络营销的含义

网络整合营销是基于信息网络（主要是互联网）之上，其主要有三个方面的含义：

（1）统一性：即企业用一个声音说话，消费者无论从哪种媒体所获得的信息都是统一的、一致的；

（2）互动性：即企业与消费者之间展开富有意义的交流，能够迅速、准确、个性化地获得信息和反馈信息；

（3）目标营销：即企业的一切营销活动都应围绕企业目标来进行，

整合网络营销步骤

（1）找准市场机会和营销目标，对市场进行细分；

（2）设计客户体验功能，通过取得的第一批客户，建设以他们为主导的信息和商务服务网站；

（3）利用数据分析方法，根据这部分用户反馈的信息进行分析，确定主要的营销战术，以便满足更多更重要的用户需求；

（4）借助搜索引擎、社会化媒体、互联网新闻、数据库等营销手段，设计企业网络推广与营销体系；

（5）设定营销目标，确定对外传播信息，遵循信息一致性原则，通过网络营销体系进行整合推广；

（6）参考目标达成情况，随机调整整合推广手段，优化营销体系，提高营销效果。