日本书业危机系列——出版连续负增长 书业为何未崩溃

手机阅读的兴起是传统出版业销售额连年减少的重要原因
日本是出版大国，国内出版市场增长空间有限，多种形式的媒体发展极大地冲击了传统出版业，日本出版业销售总额连年负增长已成为不争的事实。那么，这是否意味着日本出版业大崩溃呢？我认为，如果在多种媒体迅速发达的大环境下，日本出版业销售总额依然连年递增，倒是令人匪夷所思。日本出版业销售总额连年负增长的比率比较平稳，日本传统出版业的颓势客观地适应了社会经济发展的宏观环境，吻合了社会读者群体的真实的阅读需求，顺应了以书刊供求关系为核心的出版发行价值规律。
 
定价制是稳定基石
“二战”结束以后，日本出版业的迅猛发展和日本出版物定价制息息相关。同样，日本出版业连年稳定小幅度负增长而不是陡然地一落千丈，也有赖于定价制度的连续实施。
2001年3月23日，日本出版界举国论战23年的出版物定价制存废问题尘埃落定。《关于出版物定价制的运作》指出：“出版物定价制度从竞争策略观点出发理应废除，但当前废除出版物定价制尚未与国民形成共识，因此维系现行出版物定价制较为恰当。”日本读者十分清楚，如果取消出版物定价制度，决定价格的主体就要转移到零售书店，而且必将引起委托销售制度的衰退，还会使大批小型书店面临倒闭。日本出版物定价制度的功能与出版物商品所具有的特殊属性相吻合，这也是日本出版发行产业的基石。
我们从日本年度新书出版种数与出版物销售总额的对比可管窥日本出版业的发展状况。1998年日本出版新书6.5万余种，2006年出版新书 7万余种，较之1998年有所增长。1998年日本出版物销售总额2.6万亿日元，2004年日本出版物销售总额2.2万亿日元，如果说从1997年开始日本出版业连续负增长的话，1998年与2004年销售总额对比跌幅还是较为和缓的。近年来，日本图书的平均定价也有所下降，价位在500-1000日元的轻薄小型图书很畅销，加之日本出版业实施的低价格大规模销售模式也导致书价下滑，这多少会波及日本年度出版物销售总额的攀升。

旧书买卖提高反复阅读率
如果没有日本出版物定价制作为基础，没有居高不下的退货率，日本旧书店不可能与新书店分庭抗礼。1990年日本旧书店BOOKOFF第一家店开业。BOOKOFF以原价一折以下的价位买入A、B、C三个等级的旧书，旧书经过专用机器整旧如新后，再以原价一半的价格卖出。由于其价位低廉、版期不长的特点迎合了日本爱书人的心理，BOOKOFF如鱼得水，迄今已发展到近千家分店，对日本新书店和出版社的冲击十分迅猛。BOOKOFF对于提高图书复读率、全民阅读率方面具有可持续发展的潜力，对于提升日本出版业的变革也起到鞭策与催化的作用。
畅销书依然火暴
目前，日本每年推出多种畅销图书，为传统出版业带来了活力。多年以来，日本读者群已经形成了对畅销书先睹为快的阅读氛围。在出版社、著者、读者的共同努力下，年度百万畅销图书必然呼之欲出。日本年度畅销图书不仅表明出版营销的重要性，同时还表明，出版社推出精品选题，对于掀动全民阅读是十分重要的。
2004-2007年，日本每年都会诞生五六种销量过百万的畅销书，如“哈利·波特”系列、《电车男》（新潮社）、《生协的白石先生》（讲谈社）《国家的品格》（新潮社）、《无家可归的中学生》（鳄鱼图书）、《钝感力》（集英社）等。
同时，日本国内林林总总的文学奖推动着日本出版业的发展。其中每年1月和8月揭晓的日本芥川直木文学奖无一例外都会在日本掀起一股出版、阅读高潮，其中不乏百万畅销图书的问世。2004年，日本第130届芥川文学奖获奖者——19岁的绵矢理沙是评奖史上很年轻的获奖者，其获奖作品《想踢他后背》（河出书房新社）当年一举发行120万册。
 
新媒体势如破竹
我们不能仅仅着眼于日本传统出版市场，尽管日本出版物销售总额连年负增长，通过手机阅读小说的读者却如雨后春笋。目前，日本约有万余个手机小说营运网站（SP）经营手机小说业务，其中有不少大出版社经营的收费网站，如 “新潮手机文库”。
日本手机普及率、彩屏保有率、网络实现率以及视屏扩大率愈来愈高，日本手机下载速度对于手机阅读也是一个有力的保障。目前，日本手机平均下载速度为398kbps，远远高于94.2kbps这一下载速度心理承受值。今年11月，松下、索爱等５款新手机推向日本国内市场，这５款手机更加有益于电子阅读。
手机阅读使不喜欢读书的年轻人将阅读重心转移到手机上。日本一些出版界人士也希望，手机阅读文学能够帮助销量锐减的出版业，为推动阅读作出一些贡献。业内人士指出：“手机读书方式能够帮助青少年培养起阅读习惯，并把阅读兴趣逐步转移到传统图书上来。”
2002年，在日本青少年读者特别是高中女生中风靡一时的手机系列恋爱小说《深爱》、《阿由的故事》、《Host》、《雷伊娜的命运》四部作品以及特别版《Pao的故事》通过手机连载方式共吸引了千万名读者。《深爱》不仅开创了日本手机文学之先河，也成为日本手机小说史上的第一部畅销书。到目前为止，该系列4部小说的纸质书累计销量已突破350万册。2007年，日本文艺类图书排行中，手机小说的纸质书跃入前三甲。
2003年后，手机小说获得了飞跃性发展，几乎所有畅销图书都会同步推出手机版。利用手机看书的读者群主要是10多岁至30多岁的女性，她们通常不去书店，不随身带书，但是手机不离身。她们并不在乎手机视屏的字体和下载的麻烦，而沉湎于这种不受空间和时间限制的生活型阅读方式。
另外，近年来，日本持续呈现自费出版热潮，日本自费出版活动由来已久，自费出版图书种数与年俱增。2007年日本《出版年鉴》收录日本各出版社自费出版图书种数排行中，新风社以2788种位居榜首，文艺社以1468种位居前三甲。
日本出版业不存在书号问题。同时，随着计算机在出版业中的普及运用，出版费用大为降低，这便成为自费出版的宏观条件。越来越多的自费出版者所热衷的传记、回忆录、诗歌、俳句等作品迫切需要通过传统图书的形态存留于世，这对于振兴日本传统出版业意义重大。