北京发行集团逆势上扬　图书市场相对平稳

面对金融危机，中国书业是否即将“过冬”？来自北京发行集团的10月经营分析给出了令人欣喜的答案：集团10月份实现销售2.44亿元，其中零售达1.2亿元，同比增
长12.2%，下属北京图书大厦、王府井书店和中关村图书大厦等门店零售均保持稳定增长。

图书市场相对平稳　资本类书销量激增
对比北京图书大厦近三个月的月图书排行榜，我们可以看到，经营管理、经济理论、证券交易、投资、国民经济等类出版物排名显著上升，《货币战争》、《华尔街冲击波》、《次贷飓风的未解之谜》等书也在短时间内从“名不见经传”冲入总榜前20名。在中关村图书大厦，有关经济专家分析及评论方面的图书销售与同期对比增长63%，《美国怎么了？》、《逃不开的经济周期》、《金融帝国》、《华尔街冲击波》等图书销售一直处于上升趋势。尤其是《资本论》在北京的图书市场一直是白领读者的很爱，大厦11月份的销售就比10月份增长近两倍。对此，分析人士认为，金融危机使得经济领域成为大众关注热点，而相关图书则是读者了解有关知识的便捷工具，具有指导性、分析性的经济类图书，也更加引起读者的广泛关注。
北京发行集团有关负责人表示，金融危机从美国发端并蔓延全球以来，我国文化产业毫无疑问受到了冲击。但相比而言，整个图书销售市场相对平稳。一些出版发行单位也根据市场的需要在满足目前人们的阅读需求上下了工夫，适时推出和有意识地加大了有关金融、理财等经营管理方面图书的出版发行力度。
“在全球化的背景下，金融危机的长期影响肯定存在，但这场从金融行业开始的经济危机要波及出版发行业需要很长的过程，现在下结论还为时过早。”针对金融危机将导致出版发行业呈现低迷走势的说法，该负责人这样表示。他说，出版发行业目前存在的创新不足、纸价上涨等问题，缘于图书市场的激烈竞争，与金融危机无关。
他认为，“危”里有“机”，图书作为人们精神文化需求的重要组成部分，在金融危机的冲击下，会有更多的人期待能够从书籍中寻找精神慰藉和历史经验，所以图书市场发展态势会比较平稳，不太会出现大起大落的状况。

热点书增加备货量　活动引导阅读方向
据了解，面对新的经济形势和市场需求，北京发行集团采取多种措施，一方面及时向出版社反映读者阅读诉求，积极丰富热点类出版物采购品种，增加图书备货量，努力满足读者阅读需求；另一方面，发挥国有出版物发行主渠道的引导功能，先后在北京图书节、北京·台湖新版中外出版物推介现采订货会等开展了多项大型图书文化活动，拉动集团零售、批发、团购等业务向前推进，同时鼓励下属大中小连锁门店开展形式多样、内容丰富的各类文化读书活动，吸引、激发大众阅读兴趣，丰富读者文化生活。
从各书店的畅销书排行榜看，进入前10名的就健康类和经济、金融类两类图书，北京图书大厦、王府井书店、中关村图书大厦针对这一购书需求，相继开展了各种形式的金融、健康讲座及展销活动，设立经济热点图书专台，集中展出经济、金融、经营管理等畅销图书。
中关村图书大厦举办“金融论坛”，邀请《决胜金融危机》的作者况杰等专家，以“世界经济危机与中国经济未来”为主题分析金融危机对中国的影响，举办如何避免价值投资、长期投资的误区等一系列焦点问题的讲座，推动了此类图书的销售。
在北京图书大厦，各种主题的图书展、各种讲座、新书签售接连不断，为书店聚集了人气。在一层共享空间和四层模型世界推出的为期一个多月的神舟七号相关航天模型展览，和同时推出的“航空航天科普图书展销”活动，不但让广大读者及时了解了我国航天科技的发展历程及航空航天相关知识，也带动了有关宇宙探秘、航天技术、航天员介绍等百余种图书的销售。大厦集中陈列的烹饪美食、保健食谱、美体瘦身、手工编织等50余种生活类图书和音像制品，同样在带给读者便利的同时，增加了销售业绩。
“面对危机只有练好内功，才能抵抗风险。要在市场营销、服务创新、科学管理、培养人才等方面下工夫，这样才不会被市场淘汰。”该负责人说。