图书零售 接近零增长

本报记者就图书零售市场的现状采访了十一个省（市、区）的大、中、小型书城，结果表明：图书零售 接近零增长
 
尽管2008年尚未完全过去，各种数据也尚未出炉，但中国图书零售市场形势极其严峻，同比增长率几乎为零，似乎是大家认可的事实。
这一结论源于本报对国内图书零售市场有关人员的大规模采访。记者采访了北京、上海、浙江、广东、辽宁、江苏、四川、湖北、湖南、云南、广西等地的二十多家大书城及一些中小书城。采访结果表明，各书城今年的销售或者同比下降，或者持平。销售同比持平的书城，又多是图书销售萎缩，文化用品销量增长。
这一调查结果，验证了本报近期发布的开卷监测数据。2008年10月，开卷综合指数为282.31，同比下降了1.87%。这是开卷指数首次同比下降。（详见本报11月30日第01版）

增长放缓已成事实
重庆书城经理彭英介绍，书城今年1-11月份图书销量同比下滑2%。上海书城企划部经理江利介绍，书城1-10月份图书销售与去年相比有小幅增长，但11 月份同比略有下降，图书零售比往年提前一个月进入萎缩期。江利说，大环境的变化影响了客流量、成交量，书城只能抓团购业务。
大众书局南京书城店长吴讯介绍到，书城今年第一、第二季度图书销量同比增长比较缓慢，平均为8%-10%，而到了第三、第四季度，增长的幅度就更加缓慢了，只能维持在3%左右。

主业萎缩副业补充
中原图书大厦图书销售增长速度明显放缓，而在河南省一些地市级卖场，销售下降幅度更大，基本只能与去年持平。中原图书大厦副总经理陈祖回分析说，导致销售下降的主客观原因都有。主观方面，今年上半年河南省店批销中心搬迁，同时又承办了全国书市，这些都影响了正常的配送流程；客观方面，金融危机的影响不容忽视。他还说，今年书城销售总量同比没有下降的主要原因是书城在团购业务、文化用品、数码产品等方面的销量略微增长了。
虽然重庆书城图书销售同比下滑2%，但书城销售总额整体增长了19%。彭英介绍，这主要是由于书城图书销售只占50%，其他业务，如文化用品、办公用品等销量上涨了20%所致。
昆明新知图书城合群伟介绍，书城从今年第二季度开设文化用品公司，改善了整体销售情况。由于受到大环境的影响和网上书店的冲击，书城图书销售与往年相比，放慢了增长速度。
成都购书中心黄微介绍，1-11月份图书销售增长了3.53%，很大一部分来源于联营带来的增长。
北方图书城企划部赵晴介绍说，书城1-11月份同比增长只有5%，11月同比增长更是下滑至3%。
 
书价上涨与畅销书短缺
调查显示，书价的上涨在抵消今年图书市场的萎缩上功不可没。
广州购书中心统计显示，截至12月9日，该中心全年图书销售册数为931万册，同比下滑了3.2%。不过，销售码洋达到2.49亿元，同比上升了12.2%。广州购书中心负责人说，其主要原因是图书定价上涨幅度比较大。根据他的统计，目前图书的平均定价为33.5元，比2007年的27元增长了6.5元，增幅达24%。
杭州庆春路购书中心副总经理朱恒介绍，书城今年的销售情况基本与去年持平，主要是没有像“哈7”、《于丹〈论语〉心得》这样的超级畅销书。但是图书定价持续上涨加上书城的营销活动，很大程度上抑制了图书销售同比下滑的趋势。
南京书城吴讯说，今年图书零售市场整体不景气，增长放缓，一方面是因为金融危机带来的恐慌性连锁反应，另一方面是因为没有像“哈7”这样的超级畅销书的刺激，开卷10月、11月份畅销书榜单中多数是去年的旧书。