卓越亚马逊发布2008年网上书店图书销售状况

本报讯（记者李星星）日前，卓越亚马逊发布了2008年图书销售情况。2008年1月1日截至目前的销售数据表明，传统图书大类如文学、少儿、投资理财类增长平稳，分别比2007年增长了63%、54%和50%；学习类图书如科技、外语等增长较快，分别比2007年增长了162%和160%。

畅销书拉动销售
卓越亚马逊销售数据显示，畅销书在目前网上书店的销售仍然是很重要的，排行榜TOP500的图书销售占到卓越亚马逊总体销售的25%。2008年，在卓越亚马逊年销售超过1万册的图书有200种，这个数据在2006年的时候只有几十种。TOP500图书占到整个图书销量的22%， TOP100的销量占到10%，这也是卓越亚马逊2008年销售的新高。
卓越亚马逊产品副总裁石涛表示，网络作者及其作品流行也是2008年网上书店销售的一大特点。他还指出，由于出版商对作者的过度开发，某些作者一年里推出数本作品，使得系列作品的整体质量有所下滑。虽然网上书店仍然保持了非常强劲的增长，实体书店也有缓慢的增长，但这并不能掩饰出版业的低迷，“这一方面与整个经济环境有关，另一方面也是消费者在网络阅读或者手机阅读占的份额越来越大的缘故”。

阅读娱乐化倾向明显
在卓越亚马逊2007年的全年销售排行前十名的榜单上，《活着》是唯一的一本传统文学作品。而到了2008年，传统文学作品已经一本都没有了。用石涛的话说，“小说类的特点是离感观越来越近，离心灵越来越远，具体的表现是娱乐化越来越明显”。
卓越亚马逊的销售数据也显示，引进版文学类图书的销售也在下降。从2001年至2006年，国内各个排行榜上引进版图书占据了大部分，但是2008年并没有非常出色的产品出现。
2007年是“于丹年”，但是到了2008年，当年明月5部《明朝那些事儿》加起来的总量已经超过了于丹。对于这种的现象，石涛总结说，“在社科类图书领域，一旦某位作家积累了系列出版物的销售数据，其他作家要想出来抢夺领头羊的地位就很难了。”
投资理财类图书在2008年则呈现出一个更有意思的现象：与上证综合指数联系紧密，随上证综合指数变化而变化。“但总是比综合指数的变化要慢一个季度左右，也就是说人们关注上证综合指数变化情况以后，希望通过阅读来补充这方面的知识，这是一种滞后的阅读。这主要反映在股票投资高潮上，读者对股票图书的阅读也是非常高涨的，一旦股票热情下跌之后，大家的阅读热情也就消失了”。

区域阅读差异发生变化
从2008年年初开始，卓越亚马逊开始重点关注北京、上海、广州、深圳等一线城市的分类阅读。对比2007年与2008年这几座城市的分类阅读情况发现，一年的时间里，各地的阅读差异发生了明显的变化。
文学类图书的阅读指数在这几座城市都出现了不同程度的下降。北京从2007年的39.4%跌到了2008年的26.1%。上海从2007年的30.1% 跌到2008年的25.5%，广州从2007年的24.4%跌到2008年的19.9%。但健康类图书的阅读指数则与2007年相比都有所增长，其中北京的增长尤其明显，从13.3%增长到19%。励志、自我完善类图书2007年在卓越亚马逊的销售阅读指数表现很差，但是在2008年都有极大的增长，北京从2.2%增长到13.1%，上海是从5.5%增长到19.1%，广州从8.7%增长到22.2%，深圳从8.2%增长到20.1%。