电子书发展需突破四个难题

■刘海颖／编译自Ｂｕｃｈｒｅｐｏｒｔ

在亚马逊Ｋｉｎｄｌｅ阅读器一炮而红的刺激下，德国电子书市场似乎也昭示出无限生机。为此，德国书业杂志Ｂｕｃｈｒｅｐｏｒｔ日前特别邀请了８位电子书专家对该领域的机遇和挑战进行评述。受访者认为，到２０１３年，电子书在图书市场中所占的份额有望达到２０％以上。
一直以来，对电子书未来的质疑之声可谓言之凿凿，但是这种声音已经日益削弱。这种结果首先得益于来自美国的电子书交易业绩。国际数字出版论坛（Ｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌ Ｄｉｇｉｔａｌ ＰｕｂｌｉｓｈｉｎｇＦｏｒｕｍ）公布的数据显示，在２００８年第一季度，出版销售额增长了２３％——Ｋｉｎｄｌｅ成为拉动增长的一项因素。

出版商态度乐观
在调查中，８位专家对电子书市场目前所面临的机遇和挑战作出了如下回答：
德国科技出版巨头施普林格公司电子产品管理及创新总裁奥拉夫·恩斯特表示，“对于电子书来说，个性化读者群所带来的市场已经相当成熟。”目前，施普林格提供的电子书目已经逾万。
数据服务提供商汉斯·克劳茨费尔德认为，亚马逊使电子书在主流市场上赢得了突破性的进展。在美国，部分大型出版社已经着手为每本新书并行配备电子书资料库。“也就是说，除了工具书以外，电子书在纯文学图书和通俗读物中也蕴藏着足够的发展潜力！”
兰登书屋新媒体负责人弗兰克·萨姆贝斯表示，“自从Ｋｉｎｄｌｅ面世以来，我们看到美国电子书市场的发展前途何其光明。我们期望德国也能迎来同样乐观的发展势头。”贝塔斯曼旗下的出版社从２０００年起开始供应电子书，并且将关注点着意放在新型终端阅读器的开发上。
在电子化凯歌高奏的时代背景下，专家们预言，目前，电子书在整个图书市场中所占的销售额在未来的五年内会一路飙升：到２０１３年，这个数字可能会增长至２０％以上。

电子书市场困境待破
然而，要达到这一市场占有率，电子书市场还要突破很多难题，８位专家认为，困难的存在确定无疑，几个有待解决的重要问题是：
第一是内容。席安多公司（Ｃｉａｎｄｏ）总裁古格莫斯认为，很多非专业类出版社可能还没有涉足电子书的制作，尤其是休闲类文学读物领域中尚有很大的市场空间有待开发。
第二是硬件性价比。出版专家孚瑟尔觉得Ｋｉｎｄｌｅ的价格过高；此外，它也比不上ｉＰｏｄ的“时尚感”，“在电子阅读器上阅读的感觉和纸质图书没有什么差别；图片信息越来越多地被各路媒体应用到各个领域，但是这个电子阅读器却几乎不得不将它们全盘抛弃。”孚瑟尔的结论是：比起Ｋｉｎｄｌｅ来，不同功能的阅读器也许能够获得更多的市场空间，一些大屏幕的阅读器除了具备网络功能和电子邮件功能之外，还可以无障碍地读取任何ＰＤＦ格式的文件。
第三是版权保护。电子书是否应该通过数字权限管理（ＤＲＭ）进行版权保护还存在争议。“数字版权管理的各项规定让下载程序变得复杂化了，这会让用户感到心烦，甚至有时还会令其因此在购买的过程中打退堂鼓。”坎普斯出版社（Ｃａｍｐｕｓ）的网络专员弗兰兹卡·施伯指责说。
第四是定价。与纸质图书相比，电子书应该走什么样的价格路线还没有定论。电子书专家对此也有不同的看法：多罗莫尔克瑙尔出版社（ＤｒｏｅｍｅｒＫｎａｕｒ）负责人拉尔夫·米勒认为，相对于纸质图书，电子书应该提供２０％的折扣，但是施普林格相关负责人恩斯特则建议，电子书的价格至少要和纸质图书的价格保持一致，因为“在单纯的阅读价值之外，电子书还具备高附加值，比如查询、搜索和不论读者身处何处都能随时阅读的特性等。”